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匯源果汁:植入營銷實現品牌突破
【亞太水果信息網】 時間:2013-03-12 來源:本站整理 【收藏本頁

中國匯源果汁集團在長達20年的時間以來,一直被消費者親切地稱為中國果汁行業第一品牌。匯源集團自成立以來,不僅帶動了整個中國果汁行業的發展,引領了果汁健康消費的新時尚,更是促進了水果種植業、加工業及其它相關產業的現代化發展,幫助百萬農民奔小康,更被消費者親切的譽為“民族企業”,贏得了中國眾多消費者的肯定與贊譽。無論是新春佳節,還是親朋聚會,亦或是家庭飲品,都少不了匯源的影子。

  然而,最近這幾年來,匯源的忠實消費者不難發現,匯源的“傳統形象”發生了一些變化,它開始從“馳名商標”、“民族品牌”這些跟大眾有著一定距離的圣壇上走下來,越來越多地融入到每一位消費者的點滴生活中去,而這種變化源自“植入式營銷”的魅力。

  植入式營銷在國內通常被成為植入廣告,是一種隱形的宣傳推廣,原則上是將品牌或產品信息融入到電影、電視等內容中,在潛移默化中影響消費認知。植入式營銷雖然已經由來已久,但并非主流營銷模式,由于植入的前提條件和場景限制,使得一些品牌或產品很難廣泛應用這種模式進行推廣。

  而匯源作為中國果汁行業的先鋒品牌,歷來追求銳意創新,憑借其敏銳的市場嗅覺,早在影視植入興起之初便已經成功的投放了許多影視劇作案例。

  從2011年火爆全國的《男人幫》、《失戀33天》、《鄉村愛情4》、《開心魔法》,再到2012年的《感動生命》、《夫妻那些事》、《房戰》、《愛情銀行》。近兩年,匯源屢屢發力植入式營銷,嘗試用新的模式更加貼近消費者,傳遞匯源的品牌及產品訴求。

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